Under Armour, Inc., zusammen mit ihren Tochtergesellschaften, betreibt die Entwicklung, Vermarktung und den Vertrieb von Performance-Bekleidung, Schuhen und Accessoires für Männer, Frauen und Jugendliche. Das Unternehmen bietet seine Bekleidung in Form von Kompressions-, Fitted- und lockerer Passform an. Darüber hinaus bietet es Schuhe für das Laufen, das Training, Basketball, cleated Sports, Erholung und Outdoor-Anwendungen sowie für den Freizeitgebrauch. Zusätzlich bietet das Unternehmen Accessoires, darunter Handschuhe, Taschen, Kopfbedeckungen und Socken; und betreibt Markenlizenzierung, digitale Abonnements, Werbung und andere digitale Geschäftsaktivitäten. Das Unternehmen bietet seine Produkte hauptsächlich unter den Marken UNDER ARMOUR, ARMOUR, HEATGEAR, COLDGEAR, HOVR, UA, PROTECT THIS HOUSE, I WILL, ARMOUR FLEECE und ARMOUR BRA an. Das Unternehmen verkauft seine Produkte über Großhandelskanäle, einschließlich nationaler und regionaler Sportartikelketten, unabhängiger und spezialisierter Einzelhändler, Kaufhausketten, einheitlich markierte Under Armour Einzelhandelsgeschäfte, institutionelle Sportabteilungen und Ligen und Teams, sowie unabhängige Distributoren; und direkt an Verbraucher über Brand und Factory House Geschäfte und E-Commerce-Websites. Das Unternehmen ist in den Vereinigten Staaten, Kanada, Europa, dem Nahen Osten, Afrika, Asien-Pazifik und Lateinamerika tätig. Das Unternehmen wurde 1996 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Baltimore, Maryland.