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**Zusammenfassung:**
Die Anteilsharer von Cracker Barrel haben am Donnerstag beschlossen, CEO Julie Felss Masino trotz anhaltender Umsattschwierigkeiten, die durch einen umstrittenen Redesign des Logos verursacht wurden, zu behalten. Ein Schlüsselfaktor für diese Entscheidung war das Rücktritt von Direktor Gilbert Davila, der nach Empfehlungen gegen seine Wiederwahl durch prominente beratende Anlagefirmen scheiterte.
Davila, ein Berater, der Cracker Barrel’s Werbung überprüfte, war Ziel von Aktivinvestor Sardar Biglari, der argumentierte, dass das Management von der Kundschaft entkoppelt war. Biglari, Eigentümer von Steak ‘n Shake und bedeutendem Cracker Barrel-Aktionär, forderte eine Änderung.
Cracker Barrel holte Masino im Juli 2023, in der Hoffnung, dass ihre Erfahrung von Taco Bell und Starbucks die Marke revitalisieren würde. Sie führte neue Menüpunkte ein und veränderte das Ambiente der Restaurants, um mehr Kunden anzuziehen. Allerdings war ihre Entscheidung, das Logo zu vereinfachen, sehr unpopulär und verärgerte treue Kunden, die den ikonischen Maskottchen und die Marke “Old Country Store” vermissten. Das Unternehmen kehrte eine Woche später um, sagte aber die Verkaufsrückgangs der Verkaufszahlen.
Der resultierende Verkaufsrückgang wird voraussichtlich anhalten, wobei Cracker Barrel einen Rückgang des Verkaufsverkehrs im ersten Geschäftsquartal um 7-8% und einen potenziellen Rückgang von 4-7% für das gesamte Geschäftsjahr 2026 erwartet, das am 2. August begann. |
