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Protein ist inzwischen in zahlreichen Supermarktprodukten enthalten. Morrisons hat gemeinsam mit Applied Nutrition eine Produktreihe mit 53 Artikeln eingeführt. Sainsbury's bietet die Reihen „High Protein“ und „Small but Mighty“ an, während Marks & Spencer eine 20 Produkte umfassende Reihe „Nutrient Dense“ verkauft. Auch Ocado und Waitrose bauen Angebote rund um Gewichtsmanagement und proteinreiche Ernährung aus. Laut NIQ folgen 57 % der britischen Käufer zumindest teilweise einer proteinreichen Ernährung. Eine Consumer-Trends-Umfrage ergab, dass schätzungsweise 65 % der Generation Z und der Millennials aktiv versuchen, mehr Protein zu sich zu nehmen. Der Trend wird auch durch die zunehmende Nutzung von GLP-1-Medikamenten wie Wegovy und Mounjaro verstärkt. In England nahmen 2025 mehr als 1,3 Millionen Menschen GLP-1-Medikamente ein, gegenüber 200.000 drei Jahre zuvor. Der Preis für WPC80, ein Molkenproteinkonzentrat mit 80 % Protein, hat sich in Europa innerhalb eines Jahres mehr als verdoppelt und erreichte im August fast 26.000 Euro pro Tonne. Applied Nutrition zahlte im letzten Geschäftsjahr rund 30 % mehr für Molkenprotein als im Vorjahr. Der Proteinumsatz des Unternehmens stieg von 26,1 Millionen auf 32 Millionen Pfund, während die Bruttomarge leicht zurückging. Myprotein, die Sporternährungsmarke des börsennotierten Londoner Unternehmens THG, verzeichnet ebenfalls ein höheres Interesse an proteinreichen Produkten. Die hohe Nachfrage belastet Preise, Margen und Produktentwicklung. THG meldete 2025 Rekordpreise für Molke und entwickelte Alternativen wie Kollagen und Milchproteine. Die Nachfrage nach Molke entzieht möglicherweise anderen Milchprodukten wie Butter und Milchpulver Milch und könnte deren Preise erhöhen. Der bereitgestellte Artikel endet mitten im Satz.

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Aldi sieht Anzeichen einer nachlassenden Dynamik. Aldi-UK-Chef Giles Hurley griff Kundenbindungsprogramme der Wettbewerber an und bezeichnete sie als falsches Wertversprechen. Aldis Umsatz stieg in den zwölf Wochen bis zum 8. August um 0,8 %, verglichen mit 8,2 % bei Lidl, 13 % bei M&S, 17 % bei Ocado und 3,6 % bei Sainsbury's. Tesco, Sainsbury's und Morrisons werben mit Aldi-Preisvergleichen. Die Wettbewerbsbehörde CMA untersuchte rund 50.000 Lebensmittelprodukte. Der Artikel behandelt außerdem Aldis Investitionen von 5 Milliarden Pfund in britische Landwirtschaft und Lebensmittelproduktion sowie die geplante Ausweitung von Regeln für Standortvereinbarungen.

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Morrisons hat Kunden zugesagt, bei Hunderten alltäglicher Produkte preislich nicht von den größten Supermarktkonkurrenten unterboten zu werden. Die Kette betreibt rund 500 Supermärkte und 1.700 Convenience-Läden und hatte in den zwölf Wochen bis August einen Marktanteil von 8,5 %. Das Versprechen umfasst mehr als 500 Produkte, darunter Bananen, Tomaten, Karotten, Brot, Butter und Hähnchenfilets. Morrisons tritt damit gegen Asda, Tesco, Sainsbury's, Aldi und Lidl an. Die Maßnahme folgt auf den Abbau von fast 5.000 Stellen im vergangenen Jahr.