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Die Aktien von NIKE, Inc. (NKE) gerieten nach der Veröffentlichung der Ergebnisse für das erste Geschäftsquartal 2027 unter Druck, da sich Anleger trotz eines Gewinns über den Erwartungen auf schwache Umsatztrends und einen vorsichtigen Ausblick konzentrierten. Das Unternehmen meldete einen Quartalsgewinn von 48 Cent je Aktie und übertraf damit die Zacks-Konsensschätzung von 43 Cent. Der Umsatz sank jedoch im Jahresvergleich um 4 % auf 11,2 Milliarden US-Dollar und blieb hinter den Erwartungen zurück, was Sorgen über das Tempo der laufenden Neuausrichtung von NIKE auslöste.

Die Ergebnisse zeigen den uneinheitlichen Verlauf der laufenden Neuausrichtung von NIKE. Leistungsorientierte Kategorien gewannen weiter an Zugkraft, doch Schwächen bei Sportswear, der Marke Jordan und in Großchina machten einen Teil der Fortschritte zunichte. NIKE ergreift außerdem gezielte Maßnahmen, um das Angebot in schwächeren Teilen seines Portfolios zu reduzieren. Dies dürfte den Umsatz kurzfristig belasten und zugleich im Laufe der Zeit gesündere Lagerbestände und mehr Verkäufe zum vollen Preis unterstützen.

Großchina blieb ein wesentlicher Belastungsfaktor, da die Umsätze dort stark zurückgingen. Die Region ist weiterhin von intensivem Wettbewerb, einer schwächeren Verbrauchernachfrage und Herausforderungen bei der Produktdynamik geprägt. Auch die Schwäche bei Sportswear und den Jordan-Marken bleibt ein Grund zur Sorge, obwohl das Unternehmen daran arbeitet, das Produktsortiment zu verbessern und seine Verbindung zu den Verbrauchern zu stärken.

Die NKE-Aktien sind seit der Veröffentlichung der Ergebnisse für das erste Geschäftsquartal 2027 am 1. Oktober 2026 nach Börsenschluss um 2,2 % gefallen. In den vergangenen sechs Monaten verloren die Aktien des Unternehmens 20,2 %, verglichen mit einem Rückgang der Branche um 17,3 %.

Wichtige Finanzkennzahlen von NIKE für das erste Quartal

Die regionalen Trends von NIKE blieben im Berichtsquartal uneinheitlich. Der Umsatz in Nordamerika stieg im Jahresvergleich im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2027 um 2 % auf 5,1 Milliarden US-Dollar. Die Region profitierte von Performance-Produkten; das Management hob Laufen, internationalen Fußball und Basketball als wichtige Beiträge hervor. Der Umsatz des Segments entsprach der Zacks-Konsensschätzung.

Der Umsatz in EMEA sank um 5 % auf 3,18 Milliarden US-Dollar, hauptsächlich wegen eines starken Rückgangs der Schuhumsätze um 11 %. Wachstum bei Bekleidung und Ausrüstung glich einen Teil der Schwäche bei Schuhen aus. Der Segmentumsatz übertraf die Zacks-Konsensschätzung von 3,14 Milliarden US-Dollar.

Der Umsatz in Großchina sank auf ausgewiesener Basis um 22 % auf 1,2 Milliarden US-Dollar und währungsbereinigt um 26 %. Der Segmentumsatz blieb hinter der Zacks-Konsensschätzung von 1,3 Milliarden US-Dollar zurück.

Der Umsatz im asiatisch-pazifischen Raum und in Lateinamerika sank um 2 % auf 1,5 Milliarden US-Dollar, blieb ohne Währungseffekte jedoch unverändert. Der Segmentumsatz lag nahezu bei der Zacks-Konsensschätzung.

Wie sieht der Ausblick von NIKE für das Geschäftsjahr 2027 aus?

Anhaltende Schwäche in Großchina und eine schleppende Nachfrage in wichtigen Lifestyle-Kategorien könnten das kurzfristige Wachstum begrenzen. Werbeaktivitäten in EMEA und ein schwierigerer Vergleich bei den Auslieferungen in Nordamerika dürften die Umsätze des zweiten Quartals um etwa 400 Basispunkte belasten. Diese Faktoren könnten zwar kurzfristig den Umsatz beeinträchtigen, doch das Unternehmen räumt qualitativ höherwertigen Umsätzen, einer geringeren Abhängigkeit von Preisnachlässen und einem nachhaltigeren Wachstumspfad Vorrang ein.

NIKE führte Pace ein, eine Transformation des Betriebsmodells, die darauf ausgelegt ist, den Sportbereich auszubauen, die Lieferkette zu modernisieren und die Organisation zu straffen. Im Rahmen von Pace beabsichtigt das Unternehmen, seine Geschäftsabläufe in drei geografischen Regionen zu organisieren. Bis zum Geschäftsjahr 2031 soll Pace kumulierte Einsparungen von etwa 2,5 Milliarden US-Dollar erzielen.

NIKE erwartet jedoch für das Geschäftsjahr 2027 einen Umsatzrückgang im hohen einstelligen Prozentbereich, was das schwierige Geschäftsumfeld verdeutlicht. Das Management erwartet, dass Maßnahmen zur Angebotsreduzierung bei Sportswear, der Marke Jordan und in Großchina den Umsatz für den Rest des laufenden Geschäftsjahres und bis ins Geschäftsjahr 2028 hinein belasten werden.

Der bereinigte Gewinn je Aktie wird auf 1,15 bis 1,35 US-Dollar geschätzt, ohne etwa 15 Cent an Restrukturierungskosten im Zusammenhang mit Pace im Geschäftsjahr 2027. Im vergangenen Geschäftsjahr erzielte das Unternehmen einen Gewinn je Aktie von 1,58 US-Dollar. Das EBIT dürfte prozentual stärker sinken als der Umsatz, bedingt durch Druck auf die Bruttomarge, eine geringere Auslastung der Fixkosten und höhere Inputkosten. Die Vertriebs-, allgemeinen und Verwaltungskosten dürften im Jahresvergleich sinken.

Analysten sind ebenfalls pessimistischer gegenüber der Aktie geworden, da die Gewinnschätzungen für NIKE in den vergangenen sieben Tagen nach unten korrigiert wurden. Die Zacks-Konsensschätzung sank in diesem Zeitraum für den Gewinn je Aktie im Geschäftsjahr 2027 um 16,8 % auf 1,34 US-Dollar und für das Geschäftsjahr 2028 um 16 % auf 1,78 US-Dollar. Die Konsensschätzung für den Gewinn je Aktie und den Umsatz von NIKE im Geschäftsjahr 2027 deutet auf einen Rückgang im Jahresvergleich um 15,2 % beziehungsweise 7,9 % hin. Der schwächere Gewinnausblick zusammen mit den Erwartungen anhaltenden Umsatzdrucks könnte Anleger an der Seitenlinie halten. Daher spiegelt der Zacks-Rang Nr. 5 (starker Verkauf) für NIKE den vorsichtigen Ausblick für die Aktie wider.

Wichtige Empfehlungen im Bereich zyklischer Konsumgüter

Duluth Holdings Inc. (DLTH), das Freizeit- und Arbeitskleidung sowie Accessoires für Männer und Frauen anbietet, hat derzeit den Zacks-Rang Nr. 2 (Kauf). Die vollständige Liste der heutigen Aktien mit Zacks-Rang Nr. 1 (starker Kauf) ist hier verfügbar.

Duluth Holdings erzielte im Durchschnitt in den vergangenen vier Quartalen eine positive Gewinnüberraschung von 122,5 %. Die Zacks-Konsensschätzung für den Gewinn je Aktie von DLTH im laufenden Geschäftsjahr deutet auf einen Anstieg um 18,6 % gegenüber dem im Vorjahr gemeldeten Wert hin.

Columbia Sportswear (COLM), das sich mit der Vermarktung und dem Vertrieb von Outdoor- und Active-Lifestyle-Bekleidung, Schuhen und Accessoires befasst, hat derzeit den Zacks-Rang 2.

Die Zacks-Konsensschätzung für den Umsatz von COLM im laufenden Geschäftsjahr dürfte gegenüber dem Vorjahreswert um 1,9 % steigen. Columbia Sportswear erzielte im Durchschnitt in den vergangenen vier Quartalen eine positive Gewinnüberraschung von 36 %.

Gildan Activewear Inc. (GIL), ein Hersteller und Vermarkter hochwertiger Marken-

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Nike meldete für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2027 einen Gewinn je Aktie von 48 Cent, 2 % weniger als im Vorjahr. Das Ergebnis übertraf die Konsensschätzung von 43 Cent um 11,6 %. Der Umsatz sank um 4,3 % auf 11,2 Milliarden US-Dollar und lag damit 1,6 % unter der Schätzung von 11,4 Milliarden US-Dollar.

Die Aktie fiel im nachbörslichen Handel um mehr als 8 %. Die Umsätze von Nike Brand betrugen 10,95 Milliarden US-Dollar, 4 % weniger als im Vorjahr. Nike Direct sank um 8 % auf 4,14 Milliarden US-Dollar; Converse fiel um 28 % auf 263 Millionen US-Dollar. Die Bruttomarge stieg um 60 Basispunkte auf 42,8 %.

Das Pace-Programm soll bis zum Geschäftsjahr 2031 kumulierte Einsparungen von etwa 2,5 Milliarden US-Dollar bringen. Nike rechnet mit etwa 1 Milliarde US-Dollar an Vorsteuerkosten über die Laufzeit des Programms. Für das Geschäftsjahr 2027 erwartet das Unternehmen einen Umsatzrückgang im hohen einstelligen Prozentbereich und einen bereinigten Gewinn je Aktie von 1,15 bis 1,35 US-Dollar.